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365bet深度解读网易时尚N问“高级定制时装”

日期:2020-11-15 10:27

  自1858年“时装之父”查尔斯·弗莱德里克·沃斯(CharlesFrederickWorth)开创高级定制服(HauteCouture)的先河以来,它就以一种“穿在身上的艺术品”的姿态出现在人们眼前。

  每季的高定设计都让人们的惊叹不已,而赞口不绝的背后却鲜有人把它买回家。在时尚界,可以说今日的高定新款就是明日的稀世古董,它高贵得让人感觉高不可攀、遥不可及。

  并不是所有设计华丽做工精致的服装都能称为高级定制服。首先,高级定制服不能离开时尚之都巴黎,只有在巴黎拥有工作室和工匠并且整套设计由大量手工制作做成,并且为独尊的客人所创作的高级时装才能称得上HauteCouture的美称。因此,它从诞生起就不以市场为追求目标。在一些人看来,为求华丽高级定制服可以不惜成本和时间。

  然而经历2008-2009年金融危机的洗礼后,我们清晰地看到了事实并非如此。反之,金融危机更是让这种非批量生产的艺术品首当其冲面临打击,陷入窘局。也验证了一个道理,奢侈品纵为少数人所服务,毕竟离不开市场,在经济衰退的大环境下,欧美奢侈品市场大受重创,高级定制服作为奢侈品中的奢侈品紧紧依附于巴黎和它悠久的时装历史,更是跳不出奢侈品所面临的厄运。各奢侈品集团都纷纷减少不必要的投入,Versace、Chanel相继裁员尚算在夹缝中某得了生存。曾经风光无限的ChristianLacroix面对销售不景气全线破产,从成衣到高级定制服全军覆灭。一些品牌高定系列不倒也可称为苟存,将华丽丽的T台发布会改为私人场所沙龙展示也是节省成本的一种绝佳手段,反正潜在客户原本就无多。时装周的场次从盛世时期的二十多场成倍数下降。

  面对接二连三出现了不同程度上变相“缩水”的高级定制时装行业,人们纷纷把它称为时尚圈的“夕阳产业”。英国《卫报》著名时尚评论员LisaArmstrong直白的说出:“高级定制就是一场必败的游戏”,是“昨天的流行”。

  据称,目前全球高级定制服的客户仅有几百人,这样的情况下,高定品牌们就犹如千军万马冲独木桥,不惜血本的去博得他们的青睐。准确说来他们并非不惧市场考验,而是在追求一种脱离大众的至高定位。事实证明,极力神化高定时装的艺术底蕴只会让它成为贫富差距的极端表现,但并不能使它完全脱离经济发展的本质路线,当高级定制服成为有价无市的尊贵象征,它的一切内涵都变得虚无缥缈。

  纵观近几年高级定制时装周,各品牌在经济压力下表现出的态度也截然不同。除了ChristianLacroix破产彻底退出,LV、Hermes这类以包箱出名的奢侈品牌似乎没有兴趣卷入这场游戏,Chanel、ChristianDior、Givenchy和JeanPaulGaultier这几个品牌表现出明知山有虎偏向虎山行的大无畏本色,而Thimister和AnneValérieHash等品牌则表现出量力而行的态度。

  论排场,谁是红花谁当绿叶也显而易见。从设计的华丽程度到秀场嘉宾的阵容ChristianDior和Chanel都一直是高定秀场上平分秋色的两朵鲜花,JohnGalliano的诡异神秘才华从飒爽女骑士英姿到花团锦簇风格的设计得到了充分发挥,KarlLagerfeld的霓虹巴洛克系列和金狮秀场的奇特创意也引起了大众注目。JeanPaulGaultier、Givenchy、JeanPaulGaultier、Armani和Valentino虽然也创意层出不穷,但始终无法超越Dior和Chanel的呼声。

  相对起薄利多销的成衣系列,高级定制服也不见得就是高投入高回报的风险投资。刚刚破产的Lacroix集团资深公关Jean-JacquesPicart直言:“无论你再怎么成功,也不可能在高级定制服里获得利润”,而JeanPaulGaultier本人也坦白承认了高定不能盈利这一事实。

  “物以稀为贵”这一道理不仅是对追求高级时装的顾客而言,也体现在生产者的劳动付出上。一件高级时装净是用料和手工耗时方面的成本就远远高于成衣,而每件设计都不批量生产导致盈利更为减少。有人认为,购买一件高级定制服的收获绝对会远远大于所付出的钞票,它涵盖的意义不仅是一件制作精美的华服,更是从欧洲宫廷流传下来的法国文化,但问题在于有几个人愿意用买一幢房子的价钱来购买一件衣服。

  在贵族观念日益远去的今天,年轻女性纵使家财万贯,也会更倾向于名牌成衣而非高级定制时装。有人说,高级定制服市场已经被渐渐局促于阿拉伯酋长国家族的女成员和上了年纪的欧洲老富豪,这就使得其盈利的希望更微乎其微了。而另一方面,高级定制服的价格已经到达了一个滑稽的程度。

  市场本来就犹如一潭死水,风险也就无从谈起。而高成本决定高价格,高价格又让原本小得不能再小的销量无法提升,这样的恶性循环状况下,高级定制服不赚倒贴也并非无可能。

  虽然被称为夕阳产业,但在后金融危机时代,我们依然欣喜地看到2010秋冬高级定制时装周有了复苏的趋势。从7月5日到8日,共有23场发布,相比起以往两年有了明显的增长势头。既然没有利润,为何还苦苦坚持,这是大众普遍好奇的一个问题。

  细细推敲之下不难看出,蕴含在高级定制服中的销售策略其实与田忌赛马的故事有异曲同工之秒,亏一场,赢大局何乐而不为。对于每年在秀场上大放异彩的Chanel,Dior,Givenchy和Gaultier四大品牌而言,高定既可以让设计的才华得到充分的发挥,又能展现出品牌的高水准,对其成衣和化妆品等市场起到的导向作用丝毫不逊色于巨星广告。相信绝大多数欣赏香奈儿的女性都买不起高级定制服,但看过了高定的梦幻色彩,也许你就觉得买下一只香奈儿的唇膏是更加物有所值的事情了。如果算上其对成衣了化妆品等副线产品的宣传效果,高定也不见得不可盈利,关键在于要有实力。

  另一方面,高定代表着设计师对设计理念的执著追求。西方国家曾有人认为HauteCouture是除美术、音乐、舞蹈、文学、电影、摄影、建筑外的第八门艺术。这样的说法并无道理,奢侈品除了精致的做工,源远流长的文化经典更是其不可复制的价值。365bet在成衣设计上,需要综合考虑到服装用料成本和日常实穿性,而高级定制系列则可以设计师的艺术才华发挥得淋漓尽至,让大众真正得以欣赏到服装设计的最高水平。

  因此,高级定制服虽属于小众文化,但却有其存在的独特意义。与其把它存在是远离大众的伪潮流,不如视其为流传经典的真艺术。

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